El mundo de la relojería probablemente quedará conmocionado con esta noticia: Rolex ha decidido descontinuar la marca de relojes Carl F. Bucherer.
Esta sorprendente decisión sigue a la adquisición del grupo Bucherer por parte de Rolex apenas en agosto de 2023, un hito que su momento fue considerado como uno de los cambios más significativos en el comercio de relojes de lujo en las últimas décadas.
Antecedentes de la decisión de Rolex
Carl F. Bucherer fue una marca fundada en 1888 por Carl Friedrich Bucherer y, a lo largo de los años, se convirtió en una marca de gran renombre dentro del panorama relojero suizo. A pesar de generar ingresos anuales impresionantes —se estima que las ganancias fluctuaban entre 80 y 100 millones de francos suizos (aproximadamente entre 88 y 110 millones de dólares, al cambio actual)—, la marca nunca logró operar de manera rentable. De hecho, se estima que, en todos estos años, las pérdidas se han acumulado de manera estrepitosa, al grado de alcanzar un total de alrededor de 250 millones de francos suizos (aproximadamente 275 millones de dólares).
Aunque la Corona se benefició de un acceso privilegiado a la extensa red de distribución del grupo Bucherer, que no es poca cosa, ya que cuenta con más de 100 tiendas en todo el mundo, y que vimos excelentes modelos recientes como el Manero Calendario Perpetuo Peripheral y un montón de lanzamientos notables, la firma logró alcanzar números positivos a pesar de estas ventajas.
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La importancia de Carl F. Bucherer en la relojería suiza
Desde su fundación, Carl F. Bucherer ha sido reconocida por su impetuosa dedicación a la artesanía y la innovación en el mundo de la relojería. La marca fue pionera en el desarrollo de movimientos automáticos propios y en el uso de tecnologías avanzadas para mejorar la precisión y la durabilidad de sus piezas. Uno de sus hitos más significativos fue la introducción del movimiento periférico en sus relojes, una innovación que permitió una mayor visibilidad del mecanismo sin comprometer la estabilidad del mismo.
A lo largo de los años, la marca también estableció colaboraciones con diversas industrias, incluyendo el cine y los deportes. Los relojes Carl F. Bucherer aparecieron en varias producciones de Hollywood, consolidando su imagen como un símbolo de lujo y sofisticación. Además, la marca fue patrocinadora de eventos de alto prestigio, lo que reforzó su estatus dentro del segmento de alta relojería.
Impacto en los empleados de Carl F. Bucherer y en la industria – una mirada al futuro
Alrededor de 100 empleados se verán afectados por la desaparición de la marca. Sin embargo, Rolex planea reubicar a la mayoría dentro del grupo. Por ejemplo, aproximadamente 70 trabajadores de producción de la fábrica en Lengnau, cerca de Biel, recibirán ofertas para ocupar posiciones en la nueva planta de Rolex en Bulle.
Sin embargo, la decisión de Rolex también tendrá repercusiones más amplias en la industria relojera suiza, ya que marca el fin de una marca con gran tradición y plantea interrogantes sobre la futura dirección de Rolex y su estrategia en el mercado de relojes de lujo. La razón: con la desaparición de Carl F. Bucherer, Rolex envía una señal clara de una estrategia de marca más enfocada.
No obstante, queda por ver cómo afectará esta decisión al posicionamiento de Rolex en el mercado mundial de la relojería y qué medidas tomará el grupo en el futuro para seguir reforzando su posición en el mercado. No obstante, el sector seguirá de cerca la evolución de la situación y analizará qué lecciones pueden extraerse para otras marcas y actores del segmento del lujo.
