El tema ecológico es, hoy en día, una de las principales preocupaciones a nivel mundial. Gobiernos y empresas han comenzado a desarrollar diversos programas que permiten tener un mayor control sobre el uso de los recursos naturales.
H&M es precisamente una de estas empresas que, preocupada por el medio ambiente, ha implementado en los últimos años "programas verdes" en la producción de sus prendas. Como resultado nació “Conscious Collection”, una línea de ropa fabricada a partir de materiales sustentables y reciclados, que podrás encontrar en la tienda de México. Para tener un mayor panorama de este lanzamiento, platicamos en exclusiva con Catarina Midby, encargada de esta colección.
¿Cuándo y cómo nació "Conscious Collection"?
- Nació realmente en los años 90, pero no bajo el nombre con el que la conocemos ahora, sino como un proyecto para realizar ropa a partir de recursos sustentables. El problema de esta línea era que, debido a las restricciones que se tenían con los químicos, no era muy colorida. Luego de dos temporadas, la colección fue descontinuada.
¿Ese intento fue una especie de prueba para la colección que ahora presentan?
- Así es. Nos sirvió para prepararnos para este lanzamiento. En este caso, lo único que hicimos diferente fue que usamos materiales orgánicos, reciclados y sustentables.
¿Tienen diseños especiales para esta colección?
- No, son los mismos de la colección normal. La conciencia y responsabilidad ecológica siempre han estado presentes en todos los que trabajamos en H&M, sin embargo, el nuevo milenio y todos los problemas que llegaron con él - como el calentamiento global y los desastres naturales - provocaron en nosotros la necesidad de traspasar fronteras y llevar este pensamiento ecológico hasta nuestros clientes.
¿Qué materias primas utilizan para la realización de “Conscious Collection”?
- Primero está el algodón orgánico, el cual hace que disminuya el uso de químicos y agua en los campos. También recurrimos al poliéster reciclado y a un material llamado Tencel, el cual se obtiene de la pulpa del eucalipto.
¿El uso de estos materiales hace que los precios suban?
- No. La certificación para realizar algodón orgánico es bastante cara, sin embargo, H&M tiene la meta de que los costos se mantengan iguales. Nosotros lo vemos como una especie de inversión.
Tengo entendido que también recurren a un proceso llamado “Post Consumer Waste”…
- Así es. Como su nombre lo indica, a partir de ropa ya usada obtenemos materiales para fabricar nuevas prendas. De este procedimiento surge principalmente el poliéster reciclado.
¿Qué otros proyectos complementan esta colección?
-A la par estamos lanzando un programa de recolección de ropa usada en las tiendas a nivel mundial. Los clientes llegan a H&M, dan la ropa que ya no utilicen y a cambio obtienen un voucher de descuento para su próxima compra. Esto nos permite reciclar materiales y hacer nuevas prendas a partir de ellos.
¿H&M es la única marca que está realizando este tipo de acciones en este momento?
- Yo creo que sí. Considero que ninguna otra está tan comprometida con el tema ecológico como lo estamos nosotros.
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