¿Cuál es la marca de relojes más vendida en el mundo?

Al hablar sobre la marca de relojes más vendida en el mundo, todo indica que Rolex, la casa suiza de alta relojería, sigue estando entre las casas relojeras de lujo preferidas tanto por los coleccionistas de antaño como por los recién llegados. Pero esto no es una simple especulación intuitiva sino que está confirmado por las estadísticas del sector.

Y si bien no hay duda de que la industria relojera se ha vuelto más interesante y diversa en los últimos años. Marcas independientes como Berneron o Rexhep Rexhepi desafían a los jugadores dominantes en términos de calidad, creatividad y atractivo. Pero estar al día en relojes es como ser un ávido espectador de televisión. Por muy populares que te parezcan programas como The White Lotus o Severance cuando tus feeds de redes sociales y cadenas de texto están a reventar, sus cifras de audiencia palidecen en comparación con el material verdaderamente masivo como Yellowstone. Así es como me sentí al mirar el último informe anual del mercado secundario Bezel, que analiza los datos de ventas y comportamiento de los consumidores de sus listados de relojes por valor de 700 millones de dólares.

Siempre es útil recordar que Rolex sigue siendo, por mucho, la marca de relojes más vendida en el mundo. El año pasado, la Corona representó el 36% de todas las ventas en Bezel, más del doble que la segunda marca más importante de la plataforma. Omega es la siguiente, con un 14%, mientras que Tudor –¡la marca hermana de Rolex!– es la tercera, con un 12% de las ventas. Todo esto concuerda con la última revisión del mercado de la relojería moderna de Morgan Stanley y LuxeConsult, que encontraron que la participación del 30% de Rolex domina al resto de las marcas. En ese informe, Cartier ocupa el segundo lugar con un 8% de cuota de mercado.

En los datos facilitados en exclusiva a la sección Box + Papers de GQ Estados Unidos, Bezel desglosó cómo Rolex llegó a esa enorme cifra. La plataforma secundaria compartió sus listas de los 10 modelos y series más buscados: la primera clasifica referencias específicas –como, por ejemplo, el Rolex Submariner “Hulk”–, mientras que la segunda examina el modelo de reloj en su conjunto –todos los Rolex Submariner–.

Los 10 relojes más vendidos en el mundo

Dos aspectos que me sorprendieron de la primera lista fueron tanto el reloj más vendido como el dominio absoluto de las piezas Rolex. Aquí tienes la lista completa de los modelos:

1. Rolex GMT-Master II “Batman”
2. Rolex Datejust 41 “Wimbledon”(Bisel acanalado/Brazalete Jubilee)
3. Rolex GMT-Master II “Batgirl”
4. Rolex Submariner Date 41 “Starbucks”
5. Omega Speedmaster Professional Moonwatch 3861 (Caja de acero/Esfera negra/Zafiro/Brazalete)
6. Rolex Submariner 41 Date
7. Rolex Daytona “Panda”(Bisel de cerámica/Esfera blanca)
8. Rolex GMT-Master II “Gray & Black” (Caja de acero/Bisel de cerámica/Brazalete Jubilee)
9. Rolex GMT-Master II “Pepsi”(Brazalete Jubilee)
10. Rolex Submariner “Hulk”

Cuando escribes y hablas de relojes para ganarte la vida, tiendes a hacerte una idea de la magnitud de Rolex y, aun así, esta lista me dejó atónito. Además del Omega Speedmaster Moonwatch, uno de los modelos más emblemáticos del mundo, ninguna otra marca se coló siquiera entre los 10 primeros. Lo que también me llamó la atención fue que el reloj mejor posicionado es el GMT-Master II. La gente lo quiere con brazalete Oyster y Jubilee, en azul y negro, rojo y negro, y con el nuevo bisel monocromático. De todos los listados del sitio web de Bezel, ¡cuatro de las 10 piezas más buscadas son GMT! El GMT siempre ha estado cerca de la cima de mis familias favoritas de Rolex, pero me habría imaginado que el Daytona aparecería más en esta lista en particular.

¿Cuáles son las colecciones de relojes más vendidas en el mundo?

La lista de colecciones y series de relojes más cotizadas de acuerdo con Bezel, mientras tanto, permite a otras marcas una mejor oportunidad de figurar:

1. Rolex Datejust
2. Omega Speedmaster
3. Audemars Piguet Royal Oak
4. Rolex GMT-Master II
5. Rolex Daytona
6. Rolex Submariner
7. Tudor Black Bay
8. Rolex Day-Date
9. Cartier Santos de Cartier
10. Omega Seamaster Diver 300M

Siempre puedes contar con que el Datejust saldrá victorioso. Como principal puerta de entrada a la marca de la Corona para muchos aspirantes a coleccionistas, sigue siendo el modelo más vendido de Rolex. El resto de la lista parecen los grandes éxitos de la industria, salvo el noveno puesto. No me sorprende ver a Cartier aquí, pero habría supuesto que el Tank, y no el Santos, habría pasado el corte.

Marcas de relojes a la alza

Aunque no se están llevando grandes trozos del pastel, varias marcas de relojes están cuidando bien su propio rincón de la industria. Grand Seiko, Tudor y Breitling van en ascenso, según Bezel. El denominador común de estas marcas es que ofrecen un gran valor en el sector de los relojes de lujo, especialmente Tudor y Grand Seiko. Esta última sigue produciendo algunas de las esferas más bellas y exclusivas del sector, y algunas de sus mejores piezas rondan los 6,000 dólares (unos $122,400 pesos mexicanos), o considerablemente menos en el mercado de segunda mano.

¿Cómo es el diseño preferido del reloj de lujo?

Aprecio que Bezel haya entrado en detalles sobre las preferencias de diseño de los coleccionistas de relojes, aunque ninguno de los resultados sea tan asombroso. ¿El color de esfera más vendido? El negro, seguido del azul. ¿El material de la caja más vendido? El acero inoxidable, que representó el 69% de las ventas en Bezel. Le siguieron los relojes bicolor, con un mísero 11%.

La única pequeña sorpresa es que el tamaño de caja de reloj más vendido fue el de 41 milímetros. De hecho, los relojes de más de 40 mm representaron el 56% de las ventas de Bezel, mientras que los relojes más pequeños quedaron muy rezagados. Las piezas de 36 mm, auténticamente vintage, solo representaron el 10% de las ventas, mientras que las de 39 mm –que yo considero un punto ideal– solo se llevaron el 8% del pastel. Por supuesto, Bezel está más orientado a piezas de relojería más modernas, que vienen en tamaños más grandes, y los relojes de 39 mm no son tan comunes como los de 40, 41 o 42 mm.

Y para cerrar, considerando que la Corona es la marca más vendida en el mercado de segunda mano, aquí te decimos cuánto cuesta un reloj Rolex.

Artículo publicado originalmente en GQ Estados Unidos.