El año pasado, le pedí a nuestros amigos de Chrono24 que analizaran su enorme base de datos para darnos un informe sobre los relojes más populares del año. Fue un ejercicio muy divertido que demostró que, aunque es fácil dejarse llevar por las tendencias y el hype, la mayoría de los coleccionistas aún prefieren los clásicos. El mercado secundario se mantiene a flote gracias a relojes sólidos y sin pretensiones, en lugar de las piezas llamativas que dominan nuestros feeds de Instagram. El año pasado, los datos del sitio revelaron que el reloj más vendido en su plataforma fue el Omega Seamaster, seguido de cerca por el Rolex Datejust.
Naturalmente, le pedí a Chrono24 que volviera a analizar los números para 2024. Lo más sorprendente de los datos de este año es lo poco sorprendente que resultan ser. (La mayoría de las categorías comparan cifras del 1 de junio de 2024 al 1 de junio de 2023). Muchos de los resultados de 2023 se trasladaron a este nuevo año. Dado esto, voy a empezar con las categorías que han tenido cambios. Comenzando con…
¿Qué reloj ha experimentado el mayor aumento de precio de un año a otro?
- Este año: Cartier Tank Must 2416
- El año pasado: Girard Perregaux Laureato 81010-11-431-11A
El GP Laureato, aunque un reloj atractivo y muy subestimado, fue una sorpresa en los resultados del año pasado. ¿El Cartier Tank Must? No tanto. Cartier ha estado en auge durante toda esta década, por lo que no es sorprendente ver que los coleccionistas que buscan una oferta en el mercado secundario se inclinen hacia el Tank Must, la versión asequible del modelo insignia de Cartier. Para aquellos que intentan sumarse al hype de Cartier, esta es la forma más fácil de hacerlo. El precio del reloj aumentó un 40.31% año tras año, de 1,867 dólares a 2,620 dólares.
El 2416 probablemente también se beneficia de la gran cantidad de variaciones dentro del número de referencia. Si estás buscando un Tank Must con esferas de nácar y lapislázuli, o con un diseño a cuadros, todo está aquí.
¿Qué reloj ha experimentado la mayor caída de precio de un año a otro?
- Este año: Swatch x Omega Moonswatch “Mission To Neptune”
La caída del “Mission to Neptune” era previsible. La versión original del “Mission to Neptune” dejaba un residuo azul en las muñecas de los clientes, por lo que Omega y Swatch tuvieron que dejar de producirlos temporalmente. Curiosamente, el defecto hizo que el reloj fuera más deseable porque de repente era muy raro. Cuando llamé a las tiendas que almacenaban el MoonSwatch el verano pasado, el Neptune era el único que estaba constantemente agotado. Pero a medida que Omega y Swatch solucionaron el problema y comenzaron a regularizar el suministro del Neptune, el modelo ahora es mucho más fácil de encontrar y, por lo tanto, se paga menos por él en el mercado secundario. ¿Cuánto menos? Chrono24 informa que su precio cayó un 72.70%, de 1,419 dólares a 410 dólares.
¿Qué marca vio el mayor aumento en volumen de ventas de un año a otro?
- Este año: Grand Seiko
- El año pasado Swatch
Bueno, zaratsu, púleme el culo y llámeme Willy, ¡esta es una grata sorpresa! Mientras que el salto de Swatch el año pasado era predecible dada su enorme colaboración con Omega, el mayor salto de este año es para la humilde marca japonesa. ¿Será esto un indicador de que los coleccionistas convencionales por fin se están dando cuenta de lo que los incondicionales saben desde hace años: que Grand Seiko fabrica algunos de los relojes más bonitos del sector?
¡Sorpresa bienvenida! Mientras que el salto de Swatch del año pasado era previsible dada su masiva colaboración con Omega, el mayor avance de este año es para la humilde marca japonesa. ¿Es esto un indicativo de que los coleccionistas mainstream finalmente están reconociendo lo que los aficionados han sabido durante años: que Grand Seiko fabrica algunos de los relojes más bonitos de la industria?
Los tres relojes más vendidos de 2024, por volumen
- Omega Seamaster
- Rolex Datejust
- Omega x Swatch MoonSwatch
Estas clasificaciones coinciden exactamente con las de la edición 2023. Dividir los relojes más populares y mejor vendidos por modelo y por cantidad gastada es crucial aquí. Creo que este es el resultado más interesante. Esto me dice que cuando los coleccionistas quieren comenzar una colección, no buscan nada llamativo; incluso un Cartier Tank es un poco demasiado vistoso para ellos. Lo que el Seamaster y el Datejust tienen en común es que son ideales platónicos de un reloj. Si le pides a alguien que dibuje un reloj de memoria, la imagen resultante probablemente se parecería a una de estas dos opciones principales.
Si tuviera que aventurar una explicación sobre la carrera de dos años del Omega Seamaster en la cima de esta categoría, es que todavía hay grandes ofertas en este modelo. Navegando por Chrono24, puedes encontrar versiones atractivas del Seamaster en el rango de 2 mil dólares; es mucho más difícil encontrar un Datejust a ese precio.
Los 3 relojes más vendidos de 2024, por importe en dólares
- Rolex Datejust
- Rolex Submariner
- Rolex Daytona
Aunque el Datejust fue desplazado del primer lugar en la categoría anterior, no se negó aquí. De nuevo, esta es una copia al carbón de los datos del año pasado. Rolex sigue siendo totalmente dominante cuando se trata del mercado de relojes. Esto es cierto tanto en los mercados de segunda mano como en los primarios: Rolex posee un asombroso 30.3% del mercado, según el informe anual de Morgan Stanley y LuxeConsult sobre la industria relojera. ¿La siguiente marca más grande? ¡Cartier, con un relativamente modesto 7.54%!
Lo que el Datejust, el Submariner y el Daytona tienen en común es que son relojes titánicos en este hobby. El aspecto de estos relojes define sus categorías: el Submariner y el Daytona son los modelos a seguir para la mayoría de los relojes de buceo y de carreras.
Las marcas de relojes más vendidas de 2024, por volumen
- Rolex
- Omega
- Seiko
A este punto, los resultados se sienten como los Lakers y Celtics intercambiando títulos de la NBA. Históricamente, Rolex y Omega han sido los dos jugadores más dominantes en la industria, y los datos de Chrono24 no te darán ninguna razón para creer que su control se está aflojando. Aprecio ver a Seiko mantenerse en este top tres: el audaz fabricante japonés de los mejores relojes asequibles del mundo aparentemente es capaz de obtener cifras similares a las de los principales fabricantes suizos.
¿Cuál es reloj más caro vendido en Chrono24 en 2024?
Este año: Patek Philippe 5711 “Tiffany” Nautilus, 1.85 millones de dólares
El año pasado: Richard Mille RM 052, 785,680 dólares
La versión “Tiffany” del 5711 es el reloj que sigue dando de qué hablar en el mercado secundario. Phillips obtuvo una enorme suma de 6.5 millones de dólares cuando puso uno de estos a la venta al momento de su lanzamiento. Y las casas de subastas digitales como Loupe This o los mercados como Chrono24 han sacado provecho del hype del reloj desde entonces. Esta es, por mucho, la mayor venta que jamás se haya realizado en el sitio, eclipsando la venta más grande del año pasado por un millón completo.
Cambio en el volumen de transacciones y precio de venta promedio en Chrono24 año tras año
Este es para los nerds. Gracias por seguir conmigo. Chrono24 informa que, si bien el volumen de transacciones ha aumentado un 5.12%, la venta promedio ha caído ligeramente (5.8%). Es un conjunto de datos revelador para analizar en conjunto. La tan hablada infusión de coleccionistas está aquí (aunque un aumento del 5% no sea tan extraordinario), y parece que están buscando piezas más asequibles. Esto coincide con lo que sabemos anecdóticamente: si mucha gente nueva está entrando en el hobby, tiene sentido que en su mayoría busquen relojes para principiantes. ¿Un Omega Seamaster asequible, tal vez?
Artículo publicado originalmente en GQ US.
