Conoce a Sam Hardy, la mente maestra detrás del diseño de los sneakers adidas.
El incremento de la tendencia de tenis de running es probable que se deba a esa conexión que existe entre mente y cuerpo, explorando una sensación de mindfulness y libertad después de estar horas conectados a nuestros celulares y aparatos tecnológicos. Además de intervenir en nuestra salud física y mental, correr es, probablemente, el único deporte para el que no debes aprender alguna regla en particular, y una de las actividades que se puede practicar aún en aislamiento, de manera segura.
Cada kilómetro recorrido se trabaja cuerpo, mente y espíritu, y durante cada pisada, el único compañero del corredor, que avanza con la misma intensidad, distancia y propósito son los tenis que se eligen para esta jornada. La resolución sobre cuáles escoger, generalmente, está relacionada a las necesidades del atleta, pero el diseño y tecnología pueden tomar la delantera en el poder de decisión. “Primero, debemos tener claro el beneficio del producto, para después visualizar la emoción por la que se regirá la funcionalidad del calzado. Se trata de entender realmente a los corredores y atletas; tener una visión del proceso del pie al hacer ejercicio, cuánto pesa, cómo y cuándo. Nuestra prioridad se basa por completo en la funcionalidad del producto. Sugerimos el beneficio del zapato desde el principio y lo tomamos como base para desarrollar todo lo que conlleva la estrategia del proceso de diseño, y así finalizamos con la estética del calzado, y no viceversa”, comenta Sam Handy, director creativo de adidas Running, desde los headquarters de la compañía en Alemania, mientras presenta el lanzamiento de la firma, Faster Than.
Sam Hardy es un apasionado del diseño y la arquitectura, lo cual ha sido un constante punto de referencia para sus creaciones, partiendo de la funcionalidad que debe existir en cada pieza, sin buscar convertirlo en un objeto de moda, aunque la realidad es que el auge del streetwear le ha dado cabida en el mercado de lujo a los sneakers deportivos. “No encuentro la moda como un punto de referencia. Cuando se trata del diseño de un zapato funcional, me gusta guiarme más por arquitectos o diseñadores industriales. Mi diseñadora favorita es Charlotte Perriand, me encanta su acercamiento al diseño. Me parece sumamente clásica pero, a la vez, progresista. Sus creaciones tienen un estilo muy limpio y una estética que ayuda a que la funcionalidad acoja su estética a través de la simplicidad”.
“Es importante actuar de manera auténtica como marca. Me parece que si empiezas acogiendo un concepto de marketing, el cual no tiene una esencia en sí, no encontrarás un beneficio verdadero en cuanto al diseño del producto. Debes serle fiel a los ingredientes con los que te guíes en el proceso de diseño para que éstos no pierdan su identidad. adidas es una marca que se apega completamente a sus esencia, realmente no diseñamos con el propósito de crear un producto de moda, sino que sea funcional y estético. Pero al final termina siendo un diseño que llama la atención de los consumidores de moda highend”, dijo Hardy.
La mente creativa detrás de los diseños de sneakers adidas no solo guía su proceso de diseño en inspiración externa, sino que también le es importante probar el producto por su cuenta. “Personalmente llevo corriendo durante 20 años, no de manera profesional, pero he llegado a correr distancias de medio maratón. Me gusta, ya que me logro involucrar más con el producto y me siento mucho más empático con nuestros usuarios cuando utilizo algún modelo creado por nosotros. Solo así entiendo realmente qué es lo que se necesita evolucionar en el calzado”.
